Un estudio de marketing realizado por pedido de la
compañía Adobe revela que los usuarios de tablets PC ocuparon el primer
lugar en gasto online durante el 2011.
El trabajo de investigación de mercado lo encargó Adobe Systems y lo denominó "Digital Marketing Insights".
El estudio evaluó cómo los dispositivos usados por los consumidores para visitar los sitios Web de tiendas al retail impactan el comportamiento de compras.
Para completarlo, se analizaron 16,2 mil millones de visitas anónimas a sitios Web de más de 150 tiendas en los Estados Unidos.
Los resultados mostraron que, durante la temporada de fin de año de 2011 y a lo largo de todo ese año, los visitantes que usaron tabletas gastaron más por compra que los visitantes que usaron teléfonos inteligentes o computadoras y laptops tradicionales, lo que sugiere que los usuarios de tabletas fueron los clientes online de mayor valor en 2011.
OTROS DATOS CLAVES
* Los usuarios de tabletas gastaron 54 % más que los usuarios de teléfonos inteligentes y 21 % más por compra que los usuarios de computadoras de escritorio y laptops.
* Los usuarios de tabletas fueron casi tres veces más propensos a comprar productos y servicios online que los usuarios de teléfonos inteligentes y casi tan propensos como los usuarios de computadoras de escritorio y laptops.
POR QUÉ GASTAN MÁS
El estudio también sugiere que la demografía de los usuarios de tabletas, así como la flexibilidad general de la experiencia de usuario de tabletas, contribuye a una mayor rentabilidad de estos usuarios.
Son típicamente hombres de entre 18 y 34 años y tienden a ser más recurrentes que otros compradores online.
Por otra parte, los niveles de ingresos superiores entre los usuarios de tabletas son solo parte de la razón. También presentan tasas de uso más elevadas durante los fines de semana, cuando tienen más tiempo para hacer compras online(neomundo.ar)
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